Rola biżuterii się zmienia. Powód? Kobiety nie kupują jej po to, by czekała na wielkie wyjście. Wyjątkowe projekty noszą do prostej sukienki, kaszmirowego swetra czy białej koszuli, traktując je jako najbardziej osobisty element stylizacji.
To zmiana, którą doskonale widać w świecie marek jubilerskich. Współczesna biżuteria nie jest już wyłącznie symbolem zaręczyn czy ślubu. Staje się towarzyszką codzienności - osobistym znakiem ważnych momentów, sukcesów i decyzji podejmowanych dla samej siebie.
Właśnie w tym kierunku rozwija się SAVICKI. Marka od lat budowała swoją pozycję jako ekspert od pierścionków zaręczynowych i obrączek. Dziś otwiera zupełnie nowy rozdział swojej historii. Nie rezygnuje z tego, co stanowi fundament jej tożsamości, ale świadomie poszerza swoją rolę w codziennym życiu klientek. Chce towarzyszyć kobietom znacznie częściej niż tylko podczas jednego z najważniejszych dni w życiu.
To naturalna odpowiedź na zmieniający się sposób myślenia o biżuterii. Coraz więcej kobiet kupuje ją samym sobie – bez okazji, bez jubileuszu i bez potrzeby uzasadniania tego wyboru. Złota bransoletka, diamentowe kolczyki czy subtelny naszyjnik zyskują wartość nie tylko dzięki szlachetnym materiałom, ale przede wszystkim dzięki emocjom, jakie im towarzyszą.
Estetyka SAVICKI pozostaje wierna ponadczasowej elegancji, jednak nie brakuje w niej aktualnych trendów. Obok klasycznych bransoletek tenisowych i diamentowych zawieszek pojawiają się nowoczesne kolczyki o organicznych kształtach, wyraziste łańcuchy czy modele wykorzystujące złoto w różnych odcieniach - jeden z najmocniejszych kierunków współczesnego jubilerstwa. To biżuteria projektowana tak, by równie dobrze wyglądała podczas wieczornego przyjęcia, jak i w świetle dnia.
Nowy etap marki symbolizuje kampania „Ponadczasowa. Jak Ty.”, której pierwszą bohaterką została Doda. Wokalistka od lat konsekwentnie buduje własny styl, pozostając wierną sobie mimo zmieniających się trendów. Kampania nie opowiada jednak wyłącznie o jednej osobowości. To początek znacznie szerszej narracji o kobietach, które mają odwagę żyć na własnych zasadach i właśnie dzięki autentyczności pozostają ponadczasowe.
Ta idea wyznacza nowy kierunek rozwoju SAVICKI. Marka chce być obecna nie tylko podczas zaręczyn czy ślubu, ale także w chwilach, które nie trafiają do rodzinnych albumów, choć często mają równie duże znaczenie. Awans, narodziny nowego pomysłu, rozpoczęcie kolejnego etapu życia czy po prostu moment, w którym postanawiamy zrobić coś wyłącznie dla siebie – to właśnie z takich wydarzeń składa się codzienność.
Każdy człowiek ma swoją historię. To właśnie ona nadaje biżuterii prawdziwe znaczenie. Bo najpiękniejsza biżuteria zawsze opowiada historię człowieka - podkreśla Tomasz Osman, prezes SAVICKI.
Kampania „Ponadczasowa. Jak Ty." zapowiada długofalową strategię komunikacji. SAVICKI z marki obecnej w najważniejszych momentach życia staje się marką, która chce towarzyszyć swoim klientkom każdego dnia. Bo najpiękniejsza biżuteria nie musi czekać na wyjątkową okazję. Może być częścią każdego dnia.
