Od receptur inspirowanych dawną koreańską sztuką pielęgnacji, przez dermatologiczne formuły Dr. Jart+, po soczyste, owocowe kosmetyki Glow Recipe, które zdominowały media społecznościowe.
Koreańska pielęgnacja (K-beauty) od kilku lat pozostaje jednym z najważniejszych punktów odniesienia w świecie beauty. Opiera się na kilku prostych założeniach: dokładnym, ale łagodnym oczyszczaniu, intensywnym nawilżaniu oraz precyzyjnym doborze składników aktywnych. W formułach dominują m.in. kwas hialuronowy, niacynamid, wąkrotka azjatycka(Centella Asiatica, CICA), żeń-szeń i ryż. Coraz więcej osób odkrywa ich potencjał, co dobrze widać w mediach społecznościowych – na TikToku pod hashtagiem #kbeauty opublikowano już ponad 2,5 mln postów.
Poniżej zestawienie wiodących marek, które od lat kształtują rynek, oraz ich skarbów – bestsellerowych produktów o imponującej mocy, cenionych na całym świecie. Część z nich jest dziś łatwo dostępna stacjonarnie (Hebe, Super-Pharm, Douglas, Sehpora) inne można zamówić online. Warto jednak upewnić się, że pochodzą od sprawdzonego, autoryzowanego sprzedawcy.
Od lat zajmuje wyjątkową pozycję wśród koreańskich marek premium. Opiera się na składnikach wykorzystywanych w ziołolecznictwie, ze szczególnym naciskiem na żeń-szeń. Marka prowadzi badania nad jego wpływem na skórę od lat 60., a ich efektem są zaawansowane linie skoncentrowane na poprawie jędrności, nawilżenia i równowagi bariery. JAUM Activator®, kompleks oparty na pięciu roślinach, stał się kluczowym składnikiem otwierającym rutynę marki. Do najważniejszych produktów należą First Care Activating Serum oraz Concentrated Ginseng Renewing Cream – uchodzą za jedne z najbardziej dopracowanych w segmencie anti-age. Charakterystyczny dla Sulwhasoo jest również elegancki design.
Marka zasłynęła kremami BB i CC. Formuły opierają się na składnikach takich jak żeń-szeń, wąkrotka azjatycka czy miłorząb, które poprawiają elastyczność, nawilżenie i koloryt. Bestsellerem pozostaje CC Red Correct – krem wyrównujący zaczerwienienia, często polecany przez wizażystów.
Biodance stawia na minimalistyczne składy i wysoki poziom tolerancji, dzięki czemu jej produkty są często wybierane przez osoby z cerą wrażliwą. Produkty bazują na takich składnikach takich jak kolagen, niacynamid czy ekstrakty roślinne. Viralową popularność zdobyła Bio-Collagen Real Deep Mask – maska intensywnie ujędrniająca i poprawiająca elastyczność, która stała się jednym z najczęściej polecanych produktów K-beauty w internecie. W portfolio znajdują się również tonery dwufazowe i płatki kolagenowe.
Medicube koncentruje się na pielęgnacji opracowanej z myślą o skórze wrażliwej i trądzikowej. Formuły opierają się na składnikach takich jak niacynamid, kwas hialuronowy i kolagen. Bestsellerem pozostaje AGE-R Booster Pro – urządzenie do domowej pielęgnacji, które dzięki technologiom takim jak mikroprądy, EMS i światło LED wzmacnia działanie kosmetyków oraz poprawia napięcie skóry. Wśród topowych produktów znajdują się także Collagen Night Wrapping Mask, działająca jak ujędrniający kompres na noc, Deep Vita C Capsule Cream z kapsułkami witaminy C oraz PDRN Booster Gel, ceniony za właściwości regenerujące.
Często wybierana przez osoby z cerą trądzikową. W formułach wykorzystuje m.in. śluz ślimaka, kwasy, retinol, niacynamid oraz ceramidy. Flagowym produktem marki są hydrokoloidowe plastry punktowe Acne Pimple Master Patch przyspieszające gojenie stanów zapalnych. Drugą ikoną jest Advanced Snail 96 Mucin Power Essence, której fankami są m.in. Emily Ratajkowski i Alexa Chung.
Marka stworzona przez ekspertkę K-beauty Alicię Yoon, oparta na ścisłej współpracy z koreańskimi laboratoriami badawczymi. Formuły powstają w wyniku rygorystycznej selekcji składów – do sprzedaży trafia jedynie niewielka część opracowanych receptur. W składach pojawiają się m.in. antyoksydanty, kwasy oraz ekstrakty roślinne.
Od lat utrzymuje stabilną pozycję w segmencie nawilżenia. Wiele jej formuł opiera się na czystej wodzie lodowcowej. Viralowym produktem jest Lip Sleeping Mask – maska do ust, ceniona za działanie regenerujące. Kultowy status zyskała również Water Sleeping Mask.
CLIV sięga po ekstrakty z żeń-szenia, cytryny i róży, a także retinol, witaminę C, kolagen i kwas hialuronowy. Flagową propozycją jest odżywczo-ujędrniający krem z jagodami żeń-szenia, zamknięty w eleganckim czerwonym słoiczku. Poprawia elastyczność, ujędrnia i rozjaśnia zmęczoną cerę.
Inspiruje się pielęgnacją z czasów dynastii Joseon i składnikami stosowanymi w koreańskiej medycynie roślinnej. Stawia na krótkie składy, bazujące na ekstraktach z żeń-szenia, propolisu i ryżu. Jej sera – zwłaszcza Glow Serum (Propolis + Niacynamid) oraz Glow Deep Serum (Rice + Arbutin) – należą do najchętniej wybieranych produktów, podobnie jak Ginseng Essence Water. Ważną częścią portfolio jest również Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+ PA++++ – lekki filtr, który stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych koreańskich SPF na rynku.
Mediheal, założona przez dermatologów i specjalistów kosmetologii, od lat pozostaje liderem koreańskich masek w płachcie – w Korei sprzedaje się ich kilka sztuk na sekundę. W portfolio znajdują się propozycje nawilżające, łagodzące, rozświetlające i oczyszczające. To jedna z najłatwiej dostępnych marek K-beauty.
Tworzy formuły oparte na ekstraktach z owsa, krwawnika, malwy i rozmarynu, szczególnie cenione przez osoby z cerą suchą i wrażliwą. Kremy nawilżające marki regularnie trafiają do rankingów bestsellerów. Produkty są wolne od parabenów i olejów mineralnych.
Marka wykorzystuje peptydy, witaminy, kwas hialuronowy i ekstrakty roślinne, tworząc produkty ukierunkowane na regenerację i poprawę kondycji skóry. Najbardziej znany jest Real Eye Cream for Face – krem pod oczy, którego formuła jest tak dopracowana, że można go stosować na całą twarz. Popularne są również sztyfty SPF stworzone z myślą o wygodnej reaplikacji w ciągu dnia.
Jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek nowej fali K-beauty. Wyróżnia się owocowymi formułami, bogatymi w antyoksydanty oraz kwasy AHA i PHA. Do najczęściej wybieranych produktów należą Watermelon Glow Sleeping Mask oraz Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops. Kosmetyki wegańskie, cruelty-free.
A’Pieu stawia na pielęgnację łagodną, opartą na madekasozydzie, ekstrakcie z oczaru i składnikach kojących. Znana jest z lekkich, nieobciążających kremów, które doskonale sprawdzają się przy cerze wrażliwej. Madecassoside Cream i jego wersja 2X należą do najczęściej kupowanych produktów w swojej kategorii.
Innisfree wykorzystuje składniki pozyskiwane z wyspy Jeju – od wulkanicznej glinki po zieloną herbatę. Marka słynie z produktów oczyszczających i nawilżających, które równoważą potrzeby skóry wrażliwej i tłustej. Dużym zainteresowaniem cieszą się maseczki, żele do mycia oraz kremy z serii Green Tea.
Illiyoon koncentruje się na pielęgnacji wzmacniającej barierę ochronną skóry. W recepturach pojawiają się ceramidy oraz składniki fermentowane, wspierające regenerację i długotrwałe nawilżenie. Marka jest często polecana osobom z cerą suchą, wrażliwą i skłonną do podrażnień. W ofercie są kremy, balsamy oraz delikatne produkty myjące.
HERA to marka z segmentu premium, silnie zakorzeniona w estetyce współczesnego Seulu. Jest szczególnie znana z podkładów i pomadek, które należą do najczęściej wybieranych w Korei. Linie pielęgnacyjne opierają się na zaawansowanych kompleksach poprawiających elastyczność skóry. Całość dopełniają eleganckie opakowania.
Dr. Jart+ powstał we współpracy dermatologa i architekta, co widać zarówno w składach, jak i w minimalistycznej estetyce opakowań. Marka jest znana z linii Cicapair, która dzięki niacynamidowi i kompleksom łagodzącym zmniejsza zaczerwienienia i wspiera skórę reaktywną. Dużą popularnością cieszą się też produkty z ceramidami oraz lekkie kremy z SPF.
Banila Co zasłynęła balsamem do demakijażu Clean It Zero – sprzedaje się na świecie co kilka sekund. Produkt występuje w kilku wariantach, dopasowanych do różnych potrzeb skóry. W ofercie marki są również toniki oraz bazy pod makijaż.
Marka, założona przez influencerkę Lee Yu-bin, szybko stała się hitem w Japonii i Korei. Ogromną popularność przyniosły jej podkłady cushion, szczególnie Mask Fit Red Cushion, który zapewnia wysokie krycie przy lekkiej formule. Oprócz makijażu TIRTIR rozwija także pielęgnację opartą na ceramidach i składnikach nawilżających.
Opiera swoje produkty na wąkrotce azjatyckiej pochodzącej z Madagaskaru, znanej z właściwości łagodzących i regenerujących. Formuły są minimalistyczne i hipoalergiczne, bez zbędnych dodatków. Jej sera i toniki często są polecane osobom z cerą podrażnioną, trądzikową lub odwodnioną - przywracają komfort i zmniejszają zaczerwienienia.
Wyróżnia się odważnym, zabawnym designem opakowań, ale za charakterystyczną estetyką stoją dopracowane formuły bazujące na ekstraktach roślinnych. W składach znajdziemy m.in. bambus, aloes, żeń-szeń, wyciąg z jajka czy banan. Marka jest znana z masek w płachcie i linii Vital Vita.
