Zaczęło się na przełomie XIX i XX wieku, gdy kobiety spacerowały po promenadach wokół torów wyścigowych. O prawdziwych modelkach świat wtedy nie słyszał. Pojawiły się one nieco później, na prowizorycznych wybiegach we wnętrzach butików, gdzie w prezentowaniu kreacji konkurowały z manekinami.
W ostatnich latach podczas tygodni mody próżno szukać zwykłych, prostokątnych wybiegów, obstawionych równymi rzędami krzeseł. Teatralne oświetlenie, sceniczny minimalizm i uwaga obserwatorów skupiona na poruszających się gęsiego modelkach to teraz rzadkość. Projektanci prześcigają się w kreatywności, a w ostatnich latach wiele instalacji podniosło oprawę wizualną pokazów mody do rangi sztuki.
Fendi widziane z kosmosu
Gdy wielu projektantów szukało kreatywnych pomysłów na oryginalne instalacje, marka Fendi wykorzystała to, co już zostało stworzone. Organizując pokaz kolekcji jesień-zima 2007/2008 na Wielkim Murze Chińskim, doskonale wiedziała, że wywrze na odbiorcach piorunujące wrażenie. Do dziś jest to jeden z najbardziej spektakularnych, pamiętnych i najdroższych pokazów w historii mody.
Hilfiger na murawie
Nie można powiedzieć, że projekt ten zaskoczył gości. On wprawił ich w całkowite osłupienie. Pełnowymiarowe boisko z zieloną murawą, telebimami wyświetlającymi szczegóły wydarzenia i modelki wychodzące z szatni piłkarskiej. W 2015 roku podczas prezentowania jesiennej kolekcji Hilfiger stworzył niepowtarzalne widowisko.
Dior cały w mchu
Współczesne pokazy mody to artystyczne spektakle. W 2017 roku marka Dior wypuściła modelki na magiczny spacer po czarodziejskim ogrodzie. Wyłaniały się spomiędzy drzew, by chwilę później zniknąć za rozłożystymi krzewami, a podłoże, w którym zanurzały się ich stopy, pokrywał mech. Tego dnia świat haute couture w fenomenalny sposób scalił się z naturą.
Chanel bez ograniczeń
Królem wielkich projektów niezmiennie przez lata był dyrektor artystyczny domu mody Chanel, Karl Lagerfeld. Organizował pokazy w paryskim Grand Palais, jednak jego wnętrzu nadawał najbardziej zaskakujące formy. Począwszy od roku 2014, Grand Palais było galerią sztuki, supermarketem, kasynem, terminalem lotniczym, serwerownią, a wśród elementów scenografii pojawiła się karuzela, a nawet rakieta. W pamięci gości szczególnie utkwiła jednak sceneria alpejskiego miasteczka oprószonego śniegiem, ostatnia stworzona przez wielkiego projektanta.
