W nowej kampanii PINKO sięga po obraz włoskich wakacji znany z rodzinnych wspomnień, kina i popkultury. Sezon Spring/Summer 2026 pokazuje lato pełne słońca, gwaru, bliskości i mody, która wyrasta z codziennych scen.
Włoskie lato nigdy nie jest tylko porą roku. To atmosfera, energia rozgrzanego powietrza, intensywne światło, gorący piasek pod stopami, gelato topiące się w dłoni i plaże wypełnione rzędami parasoli. To także gwar turystów, zapach sosu pomidorowego gotującego się od rana i obrazy, które zostają w pamięci na długo.
W kampanii Spring/Summer 2026 „Estate Italiana” PINKO zamienia ten zbiorowy obraz Italii we współczesną wizualną narrację. Marka wraca do klimatu włoskich lat 80. i 90., ale pokazuje go z aktualnej perspektywy: przez pryzmat mody, rodzinnych scen, wakacyjnych spotkań i charakterystycznego włoskiego temperamentu.
Muzyka płynie z jukeboxa w lokalnej sali tanecznej, w tle ktoś krzyczy „bingo!”, a kolejne pokolenia spotykają się w ciepłym, lekko ziarnistym świetle. Bohaterki kampanii nie wyglądają jak postacie oderwane od rzeczywistości. Są częścią tej scenerii: swobodne, zmysłowe, pewne siebie i niezależne.
W południowym włoskim domu babcia poprawia sukienkę z czułością i nalega na dokładkę przy stole. Jest rodzinna kolacja, przyjaciele z dzieciństwa i przypadkowe spotkanie z wakacyjną fascynacją. PINKO pokazuje codzienność, która ma filmowy klimat, ale nie traci naturalności.
Kampania przenosi się też w miejski chaos: kolejki, turyści, stado gołębi przecinające niebo i bohaterka, która odnajduje się w tym świecie bez sztuczności. W przeciwieństwie do wyidealizowanej wizji Italii, PINKO pokazuje ją jako miejsce wielowarstwowe, żywe, głośne i nieidealne.
Nie brakuje również plaży: zatłoczonej, pełnej rozmów, krótkich flirtów, topniejącego gelato i babć królujących pod parasolami. Upał, światło i analogowe ziarno nadają kadrom wakacyjny klimat, a zwykłe sytuacje zostają przeniesione do świata mody.
Za kierownictwo kreatywne kampanii odpowiada Lorenzo Posocco. Wizualną stronę projektu stworzyli AI Artists Maverick Tollon i Jovan Stevanovic, wykorzystując sztuczną inteligencję jako narzędzie kreacji i komunikacji. AI pomaga tu budować nastrój kampanii, łącząc wspomnienie, wyobrażenie i współczesny język obrazu. PINKO pokazuje w ten sposób markę otwartą na zmianę, ale nadal bliską swojemu DNA. Innowacja nie jest tu osobnym komunikatem, lecz częścią sposobu, w jaki marka tworzy i mówi o modzie.
Atmosferę słonecznych Włoch PINKO przeniosło także do Warszawy. W Palermo Events - inspirujących wnętrzach znajdujących się w Warszawie, na terenie malowniczego Fortu Mokotów - marka powitała lato wraz z zaproszonymi gośćmi. Wieczór inspirowany był włoskim stylem życia, wakacyjną swobodą i klimatem kampanii „Estate Italiana”.
