Prawdziwe piękno płynie z pewności siebie, samoakceptacji i poczucia własnej wartości. To przesłanie towarzyszy kampanii „Let them Talk” („Niech mówią”) zorganizowanej przez markę Dove we współpracy z Netflixem i Shondaland z okazji premiery czwartego sezonu serialu „Bridgertonowie”.
Świat „Bridgertonów” od początku opowiada o pełnych napięcia zmaganiach między społecznymi konwenansami a indywidualnym pragnieniem wolności. W „Bridgertonach” plotki Lady Whistledown czy salonowe szepty potrafią zadecydować o reputacji. Dziś podobny wpływ mają media społecznościowe – publikowane w sieci komentarze, opinie i nieproszone rady sprawiają, że kobiety ukrywają się za filtrami lub maskami, by uniknąć krytyki. Kampania „Let them Talk” zwraca uwagę na to, jak łatwo ulec zewnętrznym narracjom na temat wyglądu i jak trudno budować poczucie własnej wartości w kulturze nieustannej oceny.
Dove od lat prowadzi komunikację wokół idei różnorodności i redefiniowania kanonów piękna. W tym projekcie marka podkreśla, że pewność siebie nie powinna zależeć od aprobaty innych, a autentyczność nie wymaga maski ani filtra. Krytyczne opinie nie mogą wpływać na naszą wewnętrzną siłę i zaburzać dobrej relacji ze sobą. Współczesne kobiety coraz śmielej odrzucają nierealne standardy piękna, podobniej jak bohaterki „Bridgertonów” łamią społeczne reguły.
W centrum stoją kobiety, które definiują piękno na własnych zasadach, z pewnością i bez potrzeby dopasowywania się do norm – mówi Joanna Orzechowska, Head of Marketing & Media, Unilever Personal Care, Business Unit Lead Dove. - „Let Them Talk” nie jest tylko hasłem. To spójna wizja: piękno nie potrzebuje aprobaty, a pewność siebie zaczyna się tam, gdzie przestajemy się tłumaczyć.
Współpracy towarzyszy limitowana linia produktów Dove Bridgerton. W jej skład wchodzą żel pod prysznic i antyperspirant w sprayu o zapachach inspirowanych serialem „Bridgertonowie”. Kosmetyki dostępne są na wyłączność w sieci drogerii Rossmann.
