Kosmetyki naturalne to nie tylko formuły tworzone w duchu "clean beauty", ale także ekologiczne opakowania. Coraz więcej producentów w trosce o środowisko oraz w odpowiedzi na oczekiwania konsumentów stawia nie tylko na transparentność produkcji, naturalne formuły swoich produktów, ale także w części lub w pełni biodegradowalne opakowania.
Gwarancją zakupu kosmetyku w pełni naturalnego są certyfikaty: Ecocert, NaTrue, Cosmos Natural/Organic, które otrzymują jedynie te marki, które spełnią restrykcyjne wymogi związane z recepturą i procesem produkcji. Trzeba jednak zaznaczyć, że „chemia” w kosmetykach nie musi być szkodliwa.
Prawdą jest jednak, że ze względu na brak jasnych wytycznych wielu producentów poza chemicznymi substancjami o korzystnym dla skóry działaniu sięga także po te, które nie są w recepturze niezbędne i spełniają rolę wypełniacza lub inne, które stanowią przedmiot kontrowersji i szczegółowych badań ze względu na podejrzenia o działania szkodliwe. Zdarza się, że po udowodnieniu szkodliwości zostają wycofane z obrotu, co nie zawsze jest jednoznaczne z tym, że produkt z ich zawartością automatycznie znika z rynku. Bywa też, że producenci reklamują swoje produkty hasłem "kosmetyki naturalne" mimo że w żadnej mierze takimi nie są – taki proceder nazywa się greenwashingiem i jest stosunkowo częstym zjawiskiem.
Zwolennicy kosmetyków naturalnych często decydują się na przygotowywanie własnych receptur olejków do masażu, płukanek do włosów czy masek do twarzy metodą "do it yourself" opartych o dostępne roślinne składniki takie jak np. awokado, rozmaryn, jałowiec, goździki czy rumianek, dziurawiec, melisa, itd.
Choć wśród konsumentów kosmetyki naturalne cieszą się rosnącą popularnością, a w Polsce i na świecie jest to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów kosmetycznych, okazuje się że nie dla każdego będą najlepszym możliwym rozwiązaniem pielęgnacyjnym. Ze względu na wysoką zawartość olejków eterycznych, które są jednymi z głównych alergenów, nie są przed dermatologów rekomendowane osobom borykającym się z chorobami skóry. Dodatkowo wiele składników roślinnych może działać drażniąco na skóry wrażliwe, trądzikowe czy skłonne do rumienia albo w przypadku naruszonej bariery hydrolipidowej, co wyklucza kosmetyki naturalne z codziennej pielęgnacyjnej rutyny.
