BOSS wchodzi w nowy sezon z kampanią, która jest jednocześnie manifestem i zaproszeniem. "Be the Next” – hasło przewodnie na jesień i zimę 2025/26 – akcentuje indywidualną drogę do sukcesu, celebrując ludzi, którzy nie tylko tworzą swoją historię, lecz także inspirują innych, by robili to samo. Na pierwszym planie pojawiają się nazwiska, które w branżach filmu, mody, muzyki i sportu zyskują coraz wyraźniejszy głos.
Dla Aarona Pierre’a to kolejny krok w drodze na szczyt. Brytyjski aktor o niezwykłej charyzmie stoi u progu nowego etapu kariery jako przyszły superbohater w uniwersum DC Studios. W kampanii BOSS jego obecność ma w sobie magnetyzm. Jako artysta doskonale wie, dokąd zmierza, ale potrafi czerpać siłę z samej drogi. W podobnym momencie znajduje się Ishaan Khatter – indyjski aktor i tancerz, który z rolą w docenionym na Festiwalu Filmowym w Cannes "Homebound" otworzył przed sobą drzwi do międzynarodowego kina. Aktor w swojej pracy konsekwentnie przekracza granice artystycznego wyrazu.
U boku nowych ambasadorów marki pojawiają się twarze już dobrze znane fanom BOSS. S.COUPS, lider zespołu SEVENTEEN, łączy dyscyplinę artysty estradowego ze świadomym wizerunkiem idola pokolenia, które uczyniło z niego jedną z najważniejszych postaci współczesnego K-popu. W jego interpretacji hasło „Be the Next” nabiera wymiaru scenicznego – to opowieść o tym, jak utrzymać pozycję w świecie, w którym sukces mierzy się w sekundach.
Sportową perspektywę wnosi Taylor Fritz, tenisista określany mianem najszybciej wspinającej się gwiazdy światowych kortów. W kampanii BOSS jest ucieleśnieniem elegancji w ruchu – połączenia precyzji, odporności psychicznej i umiejętności zachowania spokoju w kluczowych momentach. Jego obecność przypomina, że ambicja wymaga nie tylko talentu, ale także codziennej dyscypliny.
Amelia Gray, jedna z najbardziej rozchwytywanych modelek nowego pokolenia, wnosi do sesji kampanii wyrafinowaną lekkość. Jej twarz, rozpoznawalna na wybiegach i w magazynach mody, jest jednocześnie wyrazista i uniwersalna – zdolna nieść przekaz marki w sposób, który nie traci na autentyczności. W kampanii BOSS Gray to nie tylko modelka, lecz także interpretatorka nastroju kolekcji: harmonijnej, nasyconej głębokimi tonami i wyraźną strukturą.
Film promujący kolekcję ukazuje całą piątkę ambasadorów w symbolicznym tunelu, z którego wychodzą w stronę światła. To prosta, ale sugestywna metafora – ich kariera i życie osobiste są drogą, na której liczy się każdy krok, a osiągnięcia są jedynie przystankami w nieustannej podróży. Bliskie kadry odsłaniają ich indywidualność, podczas gdy stylizacje z kolekcji jesień-zima 2025/26 podkreślają bogactwo faktur i subtelną grę kolorów. Paleta opiera się na szałwiowej zieleni, przygaszonych melanżach i czekoladowych brązach, co nadaje całości miękkość i głębię.
Kampania obejmuje także linię akcesoriów – zegarki, biżuterię oraz okulary BOSS. S.COUPS, Fritz i Gray prezentują nowe modele oprawek optycznych i przeciwsłonecznych, które łączą klasykę z nowoczesnym detalem. Amelia Gray występuje również z holenderskim modelem Parkerem Van Noordem, pokazując zegarki i biżuterię, które nawiązują do tradycji marki, a jednocześnie wprowadzają współczesną świeżość.
Działania marketingowe obejmą światowe metropolie – od cyfrowych billboardów po wielkoformatowe plakaty w przestrzeni miejskiej – przypominając, że BOSS to marka dla tych, którzy definiują siebie na własnych zasadach. Jednak w tej kampanii liczy się przede wszystkim ludzkie oblicze sukcesu. Pierre, Khatter, S.COUPS, Fritz i Gray pokazują, że bycie „następnym” nie oznacza kopiowania czyjejś historii, lecz tworzenie własnej – świadomie, konsekwentnie i z odwagą.
Jesień-zima 2025/26 w wydaniu BOSS jest opowieścią o tym, jak ubranie może stać się narzędziem wyrażania ambicji, a styl – językiem, którym mówi się o marzeniach. W rękach piątki ambasadorów, każdy element kolekcji staje się czymś więcej niż modą – staje się deklaracją, że przyszłość należy do tych, którzy mają odwagę ją sobie zaplanować.
